Видео-фастфуд: влияние клипового мышления на человека и кино

Тиктоки, рилсы, ютуб-шортсы — быстрый вертикальный контент давно вошёл и закрепился в нашей жизни. Такие видеоролики можно смотреть везде: стоя утром в автобусе, в вагоне метро, на работе, на паре, когда идёшь куда-то. Главное иметь при себе телефон и минуту на ролик. Тебе скучно или грустно? Достаточно открыть любую социальную сеть и получить быстрый выброс дофамина.

По результатам опроса среди учащихся первого курса ГИТРа, 41,9% студентов посвящают просмотру коротких вертикальных роликов до 3 часов в день, а 25,8% уделяют листанию ленты с такими видео до 6 часов в день.

При этом каждый из опрошенных знает о «пугающем» клиповом мышлении, возникшем благодаря такому формату контента. Но так ли всё страшно? Какова природа клипового мышления? И как быстро мы забудем своё имя, тратя до 6 часов в день на просмотр тиктоков? Все это студент факультета журналистики Владимир Волгушкин узнал у Александры Рассадиной — кандидата психологических наук, проректора по молодёжной политике и воспитательной работе, заведующей кафедрой телерадиожурналистики Института кино и телевидения (ГИТР).

 — Как современная психология определяет клиповое мышление?

 — В академической психологии строгого диагноза или единого определения «клипового мышления» нет. Чаще его описывают как специфический когнитивный стиль, для которого характерны: фрагментарность восприятия, высокая переключаемость и низкая устойчивость внимания, сниженная потребность в анализе контента и эмоциональная вовлеченность.

 —Насколько термин «клиповое мышление» является научным, а насколько — публицистическим?

 — Термин ввёл и популяризировал философ и футуролог Элвин Тоффлер в книге «Третья волна» (1980), позже его подхватили журналисты и педагоги. Он удобен для описания тревог общества перед цифровизацией. В научной среде тоже используют это словосочетание, но чаще в маркетинге и журналистике. Чаще это яркая метафора, за которой стоят вполне измеряемые когнитивные изменения.

 — Насколько глубоко короткие и динамичные ролики (тиктоки, рилсы, ютюб-шортсы) влияют на способность к удержанию внимания?

 — Влияние статистически значимое, но не тотальное. Есть исследования Глории Марк из Калифорнийского университета: среднее время удержания внимания на экране за последние 20 лет сократилось с ~2,5 минут до ~47 секунд.

Привыкание к сверхкоротким дофаминовым «всплескам» (15–30 сек.) формирует у мозга ожидание высокой плотности стимуляции. Без неё мозг быстро квалифицирует задачу как «скучную» и запускает поиск отвлечения. Если человек проводит в TikTok 5–6 часов в день, у него перестраиваются нейронные сети, отвечающие за длительное внимание. При умеренном использовании эффект минимален. Глубина влияния зависит от того, вытесняют ли рилсы чтение книг и другие практики глубокого фокуса.

 — Клиповое мышление формируется только у детей и подростков или оно не зависит от возраста?

 — Клиповое мышление не зависит от возраста. Это средовой, а не возрастной феномен. Дети и подростки более уязвимы, потому что их префронтальная кора (отвечающая за самоконтроль и планирование) ещё не созрела. Взрослые и пожилые тоже подвержены. Если 50-летний человек начнёт проводить по 6 часов в день за скроллингом рилсов, у него разовьются те же признаки фрагментарности внимания, что и у подростка. Разница лишь в том, что у взрослого уже есть сформированный опыт глубокого чтения и анализа, который может служить «антидотом», но он быстро атрофируется без практики.

 — Чем опасно клиповое мышление?

1. Когнитивная деградация: Утрата способности к глубокому анализу, синтезу, пониманию сложных текстов и многоступенчатых инструкций.
2. Эмоциональная нестабильность: Постоянная смена полярных эмоций (смех — страх — агрессия — умиление) истощает нейромедиаторы и повышает тревожность, формируя зависимость от новизны.
3. Экзистенциальная фрустрация: Сложные удовольствия требуют длительного погружения. «Клиповый» мозг перестаёт воспринимать их как награду, жизнь начинает казаться пустой и скучной без внешней стимуляции.

 — Сказывается ли оно на памяти?

 —Да, сказывается, и весьма серьёзно. Страдает в первую очередь эпизодическая и семантическая память.

«Цифровая амнезия»: помнишь, что смотрел, но не помнишь содержания.

Ослабление рабочей памяти, снижение способности удерживать в уме несколько элементов для решения задачи.

 — Есть ли что-то, что людям с клиповым мышлением проще делать нежели человеку без него?

 — Быстро переключаться между десятком чатов, таблиц и браузерных вкладок без субъективного стресса. Мгновенно считывать визуальные паттерны, быстрее находят «глазами» нужную иконку или деталь на зашумлённом изображении.

В киберспорте или при мониторинге систем безопасности они быстрее замечают аномалии.

Потреблять и фильтровать огромные объёмы информации.

Если раньше люди стремились снять «как в кино», то сейчас правила изменились. Клиповое мышление оказывает влияние на киноиндустрию, задавая новые тренды. Своё мнение на эту тему высказал Николай Скобеев — продюсер, член правления Гильдии продюсеров и организаторов производства СК РФ, обладатель кинопремий «Золотой орел» и «Ника» 2026.

 — Формат вертикальных роликов очень влияет на контент, по крайней мере, в интернете. Влияет ли подобный формат как-то на индустрию кино, сериалов?

 — Влияние существует. Начнём с того, что востребованность такого контента приводит к развитию такого формата, как микродрамы. Это когда снимаются короткие видео, но всё-таки объединённые определённым сюжетом. И когда эти видео снимаются вертикально. То есть, не просто кто-то подёргался перед камерой, это всё-таки история. Например, история знакомства, измены, дружбы — извечные сюжеты. Но при этом в них сохраняются принципы коротких видео. Эта буквально трёхминутная серия, и в ней происходит какой-то конфликт.

Есть потребитель этого контента. Например, люди определённого возраста не смотрят фильмы, сериалы. Для них нужно специально куда-то идти, атмосферу создавать. А здесь просто: едет в общественном транспорте, пришла или пришёл после учебного или рабочего дня. Понимаете, да? Вот таким образом происходит самое важное, что нужно для контента – привыкание. И происходит подписка на определённый канал, на определённый продукт. А там уже направляется реклама в этот продукт. Его смотрят, соответственно, его внедряют уже на площадки, например, в онлайн-кинотеатры. В кинотеатрах показ возможен. Как пример, был такой формат и в нашей стране — «Ночь пожирателей рекламы», Каннские львы. Когда из лучших рекламных роликов мира формировали программу и продавали на нее билеты.

По результатам опроса среди учащихся первого курса ГИТРа, 23% студентов готовы ходить в кинотеатр на сборники вертикальных сериалов. 6,5% из которых готовы заплатить до 1000 рублей за билет на такой сеанс.

 — Как Вы думаете, такие короткие сериалы встанут в один ряд с полноценными сериалами, где серии длятся по 40 минут, по часу?

 — Тут сложно прогнозировать будущее. Потому что всё-таки, когда аудитория повзрослеет, они захотят чего-то более осмысленного. Понимаете, люди более взрослые, более платёжеспособные, готовые глубже погружаться в контекст, они, например, меняют фастфуд на ресторан. Им просто уже неинтересен короткий контент, потому что они это уже, во-первых, испытывали ранее в более юном возрасте, а во-вторых, их сама жизнь заставляет порой более осмысленно относиться к вещам.

 — Есть ли будущее подобного формата в России и странах СНГ в целом?

 — У него будет большее будущее. С появлением технологий, когда такие вещи может делать от одного до, условно говоря, пяти человек, не требуется съёмочная группа и не требуется образование каждой отдельной специальности по производству контента. То есть там человек сам себе и сценарист, и оператор, и актёр, и режиссёр. Поэтому такого продукта станет больше в связи с упрощением самого производства этого продукта.

Если люди готовы реализовываться в рамках собственного творчества, или в рамках какого-то кружка, или профессиональной мастерской в институте или колледже. Там ребята собрались и сказали: «А чё мы будем снимать короткометражный фильм? Давайте мы снимем такой вот вертикальный сериал». Например. Ещё параллельно будем снимать ТикТок, рилсы и шортсы, как этот сериал создаётся. Вот, пожалуйста, вам большое количество контента. А контент нужен всем, в том числе и такой.

Текст: Владимир Волгушкин, ДЖ12

Фото: Telegram-канал ГИТРа, личный архив Николая Скобеева, личный архив Владимира Волгушкина