«Сила в тексте»: советы главного выпускающего редактора RT

14 ноября в Институте кино и телевидения (ГИТР) в рамках фестиваля «Телемания» прошла лекция «Сила в тексте: как писать для соцсетей». Спикером выступила Дарья Бугаева — главный выпускающий редактор телеканала RT. Она рассказала, как устроена работа редакции в крупных СМИ, и почему простые тексты побеждают сложные.

Кто такой главный выпускающий редактор

Первый блок лекции был посвящён работе редакций крупных медиа. По словам Дарьи, главный выпускающий редактор сейчас отвечает не только за текст, но и практически за всё: контроль качества, управление процессами, набор команды и позиционирование. Научиться этому можно только на практике, через хороший и плохой опыт. А если человек хочет хорошо писать, делать это придётся много и регулярно.

О чём писать и как проверять информацию

Несколько правил работы с информацией от Дарьи Бугаевой:

• События даже суточной давности уже неактуальны.  Не стоит писать о том, что устарело. Нужно постоянно актуализировать информацию.
• Проверять факты. Нельзя доверять сторонним медиа-ресурсам и Telegram-каналам, это не официальные СМИ. Информацию и её источник лучше перепроверять несколькими способами.
• Понимать свою аудиторию. Прежде чем что-то публиковать, нужно чётко осознавать, для кого делается материал.

Простота вместо объёма

Чем проще текст, тем лучше он воспринимается аудиторией. Даже классические СМИ  сейчас отходят от официальных заявлений, за исключением обращений первых лиц. Читателю нужна понятная информация, лёгкость и простота.

Визуал: за что цепляется глаз

Большое внимание стоит уделить визуалу. В личных блогах если нет фотографий c места события, их заменяют карточки или мемы. Под аналитические посты также подойдут гифки или графика. Людям нужна картинка перед глазами, за которую можно зацепиться. Для СМИ же действует строгое правило: фото должно соответствовать информации. Нельзя выставлять похожий снимок с другого места происшествия, это риск потери репутации и доверия аудитории.

Громкие заголовки больше не работают

Люди устали от «взрывных» заголовков и не хотят вранья. Часто человек переходит по громкому названию, а внутри совсем другая информация. Возникает ощущение обманутости, которое ведёт к потере интереса и подрыву доверия. Поэтому кликбейт не работает, читатели хотят правды, а не избыточной эмоциональности.

Правила внутри редакции

Отдельно Дарья остановилась на том, как должна работать команда. Редакция не высказывает свою точку зрения, её лучше держать при себе. В личном блоге это делать можно, но без фанатизма. Важно чётко понимать, кто чем занимается и за что отвечает. Человек-оркестр — это здорово, но в итоге всё разваливается. Контент-план и повестка должны быть у любого канала. Так вы понимаете, о чём пишете сейчас, и что будет через неделю. Всю работу систематизируют, следят, где что-то идёт не так и разбирают ошибки.

И главное правило работы в команде: хвалить нужно при всех, а ругать лично. Не выносить на публику, вместо этого нужно собраться вместе и разобрать ситуацию, сделать выводы.

Главное, что стоит взять из лекции Дарьи Бугаевой, то, что за любым хорошим текстом стоят дисциплина и труд. Проверять факты, не гнаться за громкими заголовками, писать просто и понятно — все это имеет огромное значение. Ещё один важный навык – уметь работать в команде, без публичных разборок. Простые правила, но именно они и делают тексты сильными и по-настоящему интересными.

Финал «Телемании» уже совсем скоро! 21 ноября 2026 года.

Автор статьи и текста: Кривошеева Юлия — студентка первого курса, направление «Медиакоммуникации».

Фото: операторский факультет ГИТР