В Институте кино и телевидения (ГИТР) прошла встреча студентов продюсерского и журналистcкого факультетов мастерской Глебовой Ирины Сергеевны с руководителем продакшена компании «Лит Энерджи» Александрой Кас. Выпускница режиссерского факультета 2019 года (мастерская В.И. Хотиненко) поделилась с будущими коллегами чёткой картой профессионального роста и практическими инструментами для монетизации своих навыков уже сегодня.
Александра, которую в институте до сих пор тепло называют Сашей, начала с личного пути фрилансера, но быстро перешла к структурированной системе, которая может стать руководством к действию для любого начинающего специалиста в медиаиндустрии.
Она представила 4 ступени развития в профессии:
1. Первая ступень: фриланс. Это этап, на котором вы «снимаете, монтируете, продюсируете». Ключевое — начать действовать, брать первые заказы и формировать портфолио. «Это очень классный период, когда вы набираетесь самого разного опыта», — отмечает Александра.
2. Вторая ступень: работа в найме. Следующий шаг — переход в штат крупных компаний или к подрядчикам. Здесь формируется серьёзное отношение к процессу: контроль сроков, бюджетов, передача исходных материалов. Чаще всего это позиции исполнительных или младших продюсеров.
3. Третья ступень: продюсер управляющий бюджетом. Это уровень полной ответственности за проект и его финансы. Вы становитесь руководителем, который несет ответственность за результат и команду.
4. Четвертая ступень: свой продакшен. Главная цель — создание собственной производственной компании. Это этап, когда вы сами формируете портфель проектов, выстраиваете долгосрочные отношения с брендами и определяете творческое лицо своего бизнеса.
Рекламная кампания как проект для личного бренда
Работая с такими проектами, как контент для компании «Лит Энерджи», Александра Кас на практике постигла, что рекламная кампания — это не только проект, но и история о правах и ценностях бренда. Этот же принцип, по её словам, можно и нужно применять для построения личного бренда.
«Давайте начнём с того, что такое кампания», — предложила Саша. Продюсеру или журналисту, который пишет о продукте, необходимо понимать его суть. Для рекламы ключевыми становятся:
· Продукт: что мы продвигаем?
· Целевая аудитория (ЦА): кому мы продаём? «Мальчики? Или девочки?» — важно понимать, на каком языке говорить с аудиторией.
· Действия и метрики: что должно сделать наше сообщение? Часто это небольшие видео, ведущие непосредственно в магазины.
· Концепция: сумма знаний о продукте и ЦА рождает главную идею кампании.
Воронка AIDA и реальные кейсы (от Red Bull — до Volvo)
Александра предложила студентам универсальный инструмент для анализа и создания рекламы: классическую воронку AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие) и разобрала на её примере известные бренды.
· Red Bull: их гениальный ход — разбрасывать пустые банки у ночных клубов, чтобы привлечь внимание. Финансирование экстремальных проектов и фестивалей создает интерес и вовлеченность. А масштабные коллаборации, вроде прыжка из стратосферы, вызывают желание быть частью этого мира и приводят к действию — покупке.
· Volvo: яркий пример работы на интерес — кампания с ключом, который оставляет отпечаток в виде четырёх колес, намекая на безопасность.
«Вы можете провести эксперимент для себя, — предложила спикер. — Выберите бренд и разложите весь его контент по этой воронке. Это научит вас комплексно мыслить и предлагать идеи для тендеров».
Практические советы от профессионала: нетворкинг, ответственность и смелость
1. Стройте команду уже сейчас. «Большая ошибка — не выстраивать долгосрочную коммуникацию с другими факультетами, — подчеркнула Александра. — Операторы, режиссеры, сценаристы — это ваша будущая команда. Заводите табличку со всеми контактами, она сильно пригодится».
2. ️ Не бойтесь брать ответственность. Ключевое качество продюсера — брать на себя задачи, с которыми вы ещё не сталкивались, и вести проект до результата.
3. Изучайте смежные области. Продюсер должен понимать, как функционирует каждый член команды, чтобы проект развивался гармонично.
4. Учитесь продавать. Переход в «знак» (зарплату выше) — это умение вести переговоры и продавать не просто услуги, а комплекс решений и впечатлений.
В финале встречи Александра предложила студентам реальное задание: придумать и проработать концепции рекламных кампаний, лучшие из которых могут быть реализованы.
Участники мастер-класса высоко оценили его практическую ценность.
Софья Кулакова (ДП32): «Было очень интересно услышать про воронки, про систему продаж. Мы поучаствовали в придумывании идей, которые, возможно, будут реализованы».
Варвара Расторгуева (ДП31): «Очень интересный мастер-класс, дали много полезных кейсов и возможность оценить свои знания, предложив кампанию для известного бренда».
Наш гость Александра Кас поделилась своими впечатлениями: «Ребята с курса, которые были включены, — полный восторг! Сразу видно, что они хотят глубже погрузиться в индустрию. Я рада, что у нас растёт новое поколение, которое будет развивать рекламу, кино и телевидение. Это очень здорово».
Встреча стала ярким примером того, как успешные выпускники АНО ВО ГИТР возвращаются в alma mater, чтобы дать новому поколению не только теорию, но и рабочие инструменты для стремительного старта в профессии.
Автор статьи и фотографий — И С. Глебова, декан продюсерского факультета.