В конце сентября в Институте кино и телевидения (ГИТР) в рамках международного фестиваля «Телемания» прошел мастер-классы Никиты Тихонова-Рау. Он основатель первого в России импакт-продакшна.
Встреча началась со знакомства продюсера со слушателями. Среди пришедших оказался даже восьмиклассник. Об этой встрече он узнал от мамы. Никита пошутил: «Ну, значит, твоя мама хочет, чтобы ты стал импакт-продюсером».
Мастер рассказал о своей работе и дал ответ на главный вопрос: «Что же такое импакт-продакшн?».
«Импакт» в переводе с английского – «влияние». Импакт-контент – это то, что влияет на зрителя, его ценности и мировоззрение. В основе контента лежит социальная проблема, которую освещают сериал или фильм. Так контент помогает в ее решении. Главная цель импакта, сказал Никита Тихонов-Рау, не охват аудитории, а то, как контент на нее влияет. Например, после просмотра сериала «Найден_жив» многие люди скачали листовки волонтерских организаций.
На примере фильма «#ЯВОЛОНТЕР» Никита Тихонов-Рау рассказал, как правильно упаковать проект с точки зрения социального маркетинга. На постере герои документального фильма изображены в виде супергероев. Продюсер посоветовал: «Всегда думайте о том, как ваша тема залетит в аудиторию».
Еще пять лет назад мы не могли увидеть такие проекты на телевидении. А сейчас появились не только удобные интернет платформы, но и спрос аудитории на социальные проекты. Никита Тихонов-Рау считает, что это показывает зрелость и осознанность аудитории, а также подчеркивает, что нужно популяризировать импакт-контент еще больше.
В завершении продюсер рассказал о новом проекте «Не дождетесь»: «Наше кино о том, как жить на полную катушку, хотеть, мечтать и быть живыми, несмотря на возраст». Всех слушателей он пригласил на премьерный показ в кинотеатре «Октябрь» 1 октября 2023 года.
Никита Тихонов-Рау: «Импакт-контент – это про мечту, про способность осмысленно, деятельно, интересно, ярко проживать свою жизнь, приносить пользу обществу, дарить возможность своей команде создавать классные вещи. Жить не зря. Вот, собственно, ради чего мы и работаем».
Текст и фото Александры Поповой и Дарьи Патенко, факультет журналистики (ДМ 11).